Vi interviewede Morten Høgh fra Swarovski Optik og fik et indblik i virksomhedens succesmål, aktuelle optiktrends og deres balance mellem kvalitet og pris. Samarbejdet med Naturbutikken og BirdLife Danmark for at fremme fugleobservation og naturbevarelse er i fokus.
Swarovski Optik lægger stor vægt på bæredygtighed, både lokalt og globalt, med initiativer som genanvendelse, biodiversitet og køb af regnskov for at beskytte naturen.
- Hvordan definerer Swarovski Optik succes inden for udviklingen af nye optiske produkter, og hvordan måler I denne succes?
Hos Swarovski Optik er vores formål og vision at inspirere folk til at nyde, elske og tage hånd om naturen. Vi er en familieejet virksomhed med dybe rødder i Tyrol i de østrigske alper, og fælles for både ejere og ansatte er, at vi alle har en særlig forkærlighed for naturen.
Vi ønsker at lave produkter som bringer folk tættere på naturen og alle de fantastiske, finurlige elementer og øjeblikke der venter derude. Er vores produkter med til at forstærke folks opfattelse og kærlighed til naturen, så er det succes. Og jo flere mennesker der vælger at tage vores produkter med ud i det blå, jo bedre er vi stillet som virksomhed, og jo bedre er vores muligheder for fortsat at kunne udvikle på produkterne fremadrettet.- Hvilke tendenser ser Swarovski Optik i optikbranchen lige nu, og hvordan planlægger I at reagere på disse tendenser?
Vi holder konstant et vågent øje på trends og tendenser indenfor optik og naturobservation. Udviklingen af komplekse optiske produkter tager tid, og vi arbejder kontinuerligt med udviklingen af morgendagens optik.
Tendensen er måske pt. at markedet efterspørger ”added value” i produkterne, så de udover at være knivskarpe og top-funktionelle rent optisk, også tilbyder brugeren noget mere. Vi vil nok se at nogle af fremtidens produkter indeholder en række elektroniske features og moderne teknologi som kan være med til at forstærke oplevelsen af naturen i endnu højere grad.- Hvordan balancerer Swarovski Optik behovet for at bevare høj kvalitet med konkurrencen om at holde priserne overkommelige for forbrugerne?
Vores fokus er på produktet og vores værdier omkring produktionen. Vi bestræber os på at udvikle og producere det ypperste man kan indenfor sportsoptik og tilbehør, og gøre dette med omtanke for miljøet. Dette kommer naturligvis med en pris. Men vi tror på, at folk værdsætter og prioriterer kvalitet, bæredygtighed og omtanke over pris, og ser købet af en Swarovski kikkert som en investering i utallige små og store oplevelser mange år frem i tiden.- Hvordan kan Swarovski Optik, Naturbutikken og BirdLife Danmark samarbejde mere for at fremme bevidsthed om fugleobservation og naturbevarelse blandt danske naturinteresserede?
Vi kan se på, om vi skal øge antallet af fælles arrangementer, hvor vi inviterer interesserede ud i naturen. Naturbutikken og Birdlife Danmark ligger inde med en masse know-how og ekspertise omkring natur og fugle, og vi kan stille op med optikken, så interesserede kan få den fulde oplevelse. Udover det er vi altid åbne for gode forslag og initiativer, så hér skal alle være velkommen til at byde ind.- På hvilke områder ser Swarovski Optik de største udfordringer fra konkurrenterne, og hvordan påvirker det jeres produktudvikling?
Vi har flere dygtige konkurrenter, som vi har stor respekt for. Konkurrence er sundt, og det er med til at holde os skarpe. Men når det er sagt, så har vi meget fokus på vores eget, når det kommer til produktudvikling. Vores udviklingsafdeling arbejder konstant med nye tanker og ideer til produkter som ligger flere år ude i tiden.
Ofte er vi først med ny teknologi og innovation, og når vi lancerer et nyt produkt, så kan man være sikker på, at det er vores bud på det bedste produkt indenfor den pågældende produktgruppe.- Hvordan ser Swarovski Optik på deres rolle i lokalsamfundet og globalt i forhold til miljøbevarelse og uddannelse inden for naturobservation?
Vi føler et stort ansvar for at yde en seriøs indsats for natur og miljø – både lokalt og globalt. Det skylder vi både os selv og alle andre, da begge dele er vigtige grundpiller i hele vores fremtidige berettigelse og eksistensgrundlag.
Vi har en målsætning om, at vi som firma skal deltage og præsentere på minimum tre miljøkonferencer om året, og forhåbentligt inspirere andre firmaer til også at gøre en indsats for miljøet.
Velvidende at vi er en produktionsvirksomhed, som har en påvirkning på miljøet, har vi stort fokus på at optimere på materialevalg og bæredygtig produktion. Vi genanvender næsten al restmateriale fra produktionen, og derudover producerer vi blandt andet selv hele vores strømforbrug ved hjælp af solceller.
Vi har busser, der henter og bringer ansatte til og fra hovedkvarteret, så de ikke behøver at køre bil, og vi har taget støjreducerende foranstaltninger i brug, så omkringliggende huse ikke generes af produktionen.
Vi skal udlægge mere af vores ejendom til biodiversitet, og målet er at 30 % af den grund, som er eget af Swarovski Optik, skal lægges tilbage til vild natur med fokus på netop biodiversitet. Kommer man forbi fabrikken i Østrig, kan man se at processen er i fuld gang, og at træer og vilde blomster efterhånden fylder en del på området. Disse er nogle af vores initiativer.
På et mere globalt plan støtter vi en lang række naturbevarende initiativer og sidste år købte og fredede vi 115 hektar regnskov på Costa Rica, som er hjemsted for over 450 forskellige fuglearter, 140 forskellige arter af pattedyr og 10.000 forskellige arter af insekter. Købet af skoven på Costa Rica er et led i vores målsætning om, at vi i 2030 skal beskytte 2000 kvadratmeter vild natur pr. medarbejder i virksomheden.
Og til sidst lidt stof til eftertanke; vilde dyr udgør idag 4 % af pattedyrene på verdensplan. De resterende 96% er mennesker (36%) og husdyr(60%)… Vi må alle bidrage hvis vi vil naturen i fremtiden.
Jeg hedder Morten Høgh og er 39 år gammel.
Morten Høgh
Jeg har arbejdet med sportsoptik i snart 15 år – de seneste 5 år for Swarovski Optik som salgsansvarlig i Danmark.
Vi er lidt over 1.000 ansatte i virksomheden hvoraf størstedelen arbejder i hovedkvarteret i Østrig. De resterende er, ligesom jeg, ansat på eksportmarkederne rundt om i verden, hvor vi sælger vores produkter i omkring 50 forskellige lande.
Area Sales Manager
I Naturbutikken fører vi naturligvis det komplette Swarovski Optik sortiment, der bl.a. inkluderer de banebrydende optikker såsom NL Pure and BTX. Se hele kategorien HER
Følg os på Instagram og få et indblik i hvad vi laver
Følg os på Instagram
Naturbutikken har Danmarks bedste udvalg i kikkerter og teleskoper. Vi er specialuddannede og deler gerne af vores egne erfaringer som fuglekiggere og naturguides. Desuden har vi Danmarks bedste specialboghandel med bøger om fugle og natur.
Som Dansk Ornitologisk Forenings butik arbejder vi selvfølgelig ikke kun for at fremme interessen for fugle og natur i København, hvor butikken ligger, men også i resten af Danmark og i visse tilfælde Sverige og Norge. Derfor inviterer vi med glæde enhver spirende ornitolog til en snak om, hvad man skal kigge efter i en god kikkert til at se på fugle, ligesom vi også gerne supplerer de erfarne ornitologer med det nyeste udstyr.
Når du handler i Naturbutikken går overskuddet til Dansk Ornitologisk Forenings arbejde med fugle- og naturbeskyttelse i Danmark. Beskyttelsesarbejdet sker via politisk fortalervirksomhed, indsamling og formidling af viden, konkret beskyttelse af fuglelokaliteter samt opkøb og pleje af naturen.
Den konkrete beskyttelse af fuglelokaliteter og indsamling af viden baseres på frivillige aktører, som overvåger fuglelokaliteter, ringmærker fugle, bidrager til optællinger af udvalgte fuglearter og arbejder for at forhindre færdsel ved rovfuglereder eller beskyttelse af marker med ynglende fugle i dialog med lodsejere og myndigheder.
I Danmark passer Dansk Ornitologisk Forening godt 200 naturområder , mens den af DOF stiftede selvstændige fond, Fugleværnsfonden ejer 21 fuglereservater.
Internationalt arbejder Dansk Ornitologisk for at begrænse ødelæggelserne af særlige fuglelokaliteter i Kenya, Uganda og Nepal. På globalt plan er Dansk Ornitologisk Forening medlem af BirdLife International – verdens største naturbeskyttelsesorganisation med 13 mio. medlemmer og aktivister fordelt i 120 lande. BirdLifes medlemmer passer tilsammen 10.000 naturområder verden over.
Op til 20% rabat for medlemmer
Støt truede fuglearter & naturområder
Gratis tilbud til forskellige aktiviteter
Få medlemsbladet Fugle & Natur
